A história da água mineral em garrafa

Esse vídeo é bem esclarecedor acerca do debate entre o atendimento de necessidades e desejos dos consumidores ou a criação de necessidades e desejos de consumo por parte de organizações, usando para isso expertise vinculada à administração de marketing. Olhado sob uma perspectiva complementar, ele ilustra, de forma bastante consistente, um caso de market-making (construção de mercados). Vale a pena conferir !

Embalagem grande, letra minúscula

Limpador multiuso. Fabricado pela Colgate-Palmolive. Embalagem de 1 litro. Rótulo com "instruções de uso" e "precauções" ocupando cerca de 1/3 do espaço do verso da embalagem. Letras minúsculas, quase impossíveis de serem lidas. Algo aparentemente normal e que passa ao largo da observação de órgãos reguladores e fiscalizadores.

Critério Brasil 2014 da ABEP

Acaba de ser publicado o novo Critério de Classificação Econômica Brasil (CCEB) para 2014 da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa (ABEP). Na mesma página do website da ABEP é possível, também, encontrar o que ela considera ser o CCEB preliminar de 2015, a ser implantado a partir de 01/01/2015.

No CCEB de 2014 a ABEP ainda continua atribuindo uma alta pontuação (8 pontos) para o fato de o chefe da família possuir como grau de instrução o ensino superior completo. Em 2014, portanto, a existência de uma formação com ensino superior completo pelo chefe da família equivalerá a uma empregada mensalista (3 pontos) e a posse de um automóvel (4 pontos), por parte da família.

Essa situação na composição do CCEB continua a parecer um equívoco. A posse de diploma de curso superior, ainda mais em um período em que há facilidade de acesso ao ensino superior por meio de educação a distância, bem como facilidade de acesso a financiamento do pagamento de cursos em institituições de ensino privadas, não siginifica, necessariamente, condições de rendimento econômico compatíveis com a posse de automóvel e, especialmente, compatíveis com a capacidade econômica de contratação de empregada mensalista, haja vista, entre outras coisas, a necessidade de se considerar despesas adicionais com encargos trabalhistas de tal feito.

As faixas de renda média bruta familiar mensal (em R$), correspondentes às classes de "A" até "D" e "E", chamam bastante a atenção quanto à consistência em suas definições. Tais classes e suas respectivas faixas são as seguintes, conforme o CCEB 2014:  

• A = R$ 11.037,00
• B1 = R$ 6.006,00
• B2 = R$ 3.118,00
• C1 = R$ 1.865,00
• C2 = R$ 1.277,00
• DE = R$ 895,00

Não há como negar a importância do CCEB, mas que há algo estranho em sua composição, ah isso há! 

Nostalgia instantânea

A fotografia digital tornou comum o que era raro e caro no passado. Um clique, com ou sem flash, e tem-se, hoje em dia, com enorme facilidade, o registro de um momento, de um objeto ou de um documento, entre outras possibilidades. Dispositivos eletrônicos como as câmeras digitais e os aparelhos de telefonia celular com câmeras reescreveram a história da fotografia e da própria indústria fotográfica - ícones como Kodak e Fuji, por exemplo, fazem parte do passado.

O comum, no entanto, transformou-se em algo banal. As milhares e milhares de fotos que multiplicam-se pela internet, sobretudo por meio de programas de compartilhamento de fotografias ou redes sociais virtuais como o Instagram, revelam imagens sem narrativas, sem história. São imagens para consumo instantâneo, raramente lembradas tempos depois. Algo como um culto à imagem em si mesma, que é deixada - ou abandonada - para terceiros. O caráter nostálgico e de obra de arte que se tinha vinculado à fotografia no passado parece esvair-se cada vez mais.

Referências Conexas

Barthes, R. (2006). A câmara clara. Lisboa: Edições 70.

Belk, R. W. (2013). Extended self in a digital world. Journal of Consumer Research, 40(3), 477-500.

Scharz, O. (2009). Good young nostalgia: camera phones and technology of self among Israeli youths. Journal of Consumer Culture, 9(3), 348-376.

Barbie para consumo e coleção

Não basta ser Barbie! Tem que ser Barbie em Kinder Ovo, com sabor de chocolate, surpresa, e pronta para ser objeto de coleção.