domingo, 23 de julho de 2023

Dia de marca (brand day)




Quase todos querem ser únicos. Muitos querem ser diferentes. Uma das principais tarefas da  administração de marketing é gerar ideias e criar conceitos de produtos que possam ser considerados especiais. Marcas, por uma questão de definição de identidade e associação de imagem, são trabalhadas e promovidas para serem particulares, fora do comum. 

No processo de constituição de suas identidades, e sobretudo de explicitação de seus atributos, algumas marcas operam no sentido de terem um dia próprio. Isso se tornou possível por meio dos marketplaces. A propósito, é curioso observar o volume de possibilidades que marketplaces trouxeram para atividades de marketing e como se tornaram atores com grande capacidade de formatar mercados.

A rigor, a iniciativa relativa às marcas terem um dia próprio se assemelha a uma espécie de promoção de vendas. Em que pese o caráter promocional, trata-se de uma ocasião em que uma determinada marca fica sob holofotes e desperta a atenção dos chamados brand lovers. É uma tentativa de relacionar marcas a um dia específico do calendário.

Referências Conexas

Niada, A. C. M., & Baptista, P. P. (2013). Hierarquia de metas do consumidor para diferentes níveis de autoconexão com a marca: um estudo sobre a relação dos corredores de rua com a marca de seu tênis de corrida. RAM - Revista de Administração Mackenzie, 14(5), 140-176.

Roberts, K. (2005). Lovemarks - o futuro além das marcas. São Paulo: M. Books.

Scharf, E. R., Belz, E., & Silva, A. C. R. (2021). Significados do consumo na propaganda em datas comemorativas. Revista Organizações em Contexto, 17(33), 73-92.

domingo, 4 de junho de 2023

quinta-feira, 23 de março de 2023

XI Encontro Nacional de Estudos do Consumo (ENEC)


O XI Encontro Nacional de Estudos do Consumo será realizado entre os dias 20 e 22 de setembro de 2023 na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), na cidade do Rio de Janeiro. O tema do XI ENEC é Consumo e Questões Étnico-Raciais. Para saber mais informações, acesse o website do evento.  

domingo, 19 de março de 2023

Construção e Dinâmicas de Mercado - EnANPAD 2023


O EnANPAD 2023 será realizado de forma presencial na Universidade Presbiteriana Mackenzie, na cidade de São Paulo, entre 26 e 28 de setembro. Construção e Dinâmicas de Mercado está entre os temas da Divisão de Marketing pelo quinto ano consecutivo. Trata-se de excelente oportunidade para a interação e debate acadêmico. A chamada de trabalhos já está disponível e pode ser acessada aqui

terça-feira, 16 de agosto de 2022

Debates presidenciais para consumo 2022


A imprensa parece ser uma daquelas instituições intocáveis, mas cabe reparo na maneira como as emissoras de televisão vêm tratando a realização de debates para as próximas eleições para presidente da república. 

Aparentemente, cada emissora quer fazer o seu próprio debate presidencial, cada uma interessada em sua própria agenda. Se as emissoras realmente quisessem transmitir informação e provocar debates, elas organizariam um pool com um número expressivo de emissoras para transmissão de debate em horário nobre. 

A junção do SBT com a CNN Brasil, e da Band com a TV Cultura, conforme anunciado recentemente, não é suficiente. Serão dois debates transmitidos por apenas duas emissoras em cada ocasião, e arrisco dizer que não será no chamado horário nobre, ou seja, entre 20 e 22 horas. 

Seria ótimo se todas ou pelo menos a maior parte delas, organizassem um pool para transmissão. Isso faria com que houvesse uma possibilidade concreta de se debater publicamente as ideias apresentadas pelos candidatos e também proporcionaria mais subsídios para eleitores fazerem suas escolhas. 

Debates que se iniciam às 22 horas ou às 23 horas, realizados por uma ou apenas duas emissoras em conjunto, atendem mais aos interesses das próprias emissoras do que servem aos eleitores. 

domingo, 7 de agosto de 2022

Snickers: edição limtada ou teste de mercado?

A Mars, fabricante dos Snickers, lançou no mercado brasileiro edições limitadas de Snickers, sabores caramelo e bacon ("pode isso, Arnaldo?"), maracujá, e coco. É uma maneira de testar o mercado (vai que pega!) e também de fazer frente a concorrência ao aumentar a profundidade da linha do produto. Os resultados para a estratégia de produtos da empresa parecem ser promissores, mesmo que signifique uma medida temporária na extensão do composto de produtos.