O bom da Coca-Cola não é o bom da gente diferenciada

No início dessa semana, a Coca-Cola lançou no mercado brasileiro uma campanha promocional com o título “semana otimismo que transforma”. Trata-se de uma campanha de comunicação integrada de marketing cujo objetivo consiste em sensibilizar as pessoas a tornarem o mundo melhor por meio do consumo dos produtos da Coca-Cola.

A campanha foi iniciada na segunda-feira, dia 23, e irá até o próximo domingo, dia 29. Exatamente uma semana para os consumidores mostrarem que “os bons são a maioria”, conforme apelo da comunicação apresentada.

A Coca-Cola promete doar parte da receita obtida com as vendas dos seus produtos para programas de reciclagem do Instituto Coca-Cola Brasil. Em outras palavras, o volume de recursos arrecadado com a campanha irá da Coca-Cola para a própria Coca-Cola.

A campanha é de um maniqueísmo ímpar. Contrapõe e manipula as noções de bom e de mau. Conforme o argumento apresentado, quem bebe Coca-Cola é bom, quem não bebe é mau. O consumidor, portanto, irá se redimir bebendo Coca-Cola e, assim, ajudará a salvar o mundo. Resta saber, entre outras coisas, se a gente diferenciada que trabalha com a coleta diária de resíduos nas ruas do país está integrada aos programas de reciclagem do Instituto Coca-Cola Brasil.

Referências Conexas

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