Apartamento no chão do shopping

A indústria da construção civil - construtoras, incorporadoras, imobiliárias, etc. -, tem explorado inúmeras possibilidades de persuasão para o consumo de seus produtos. Nos últimos anos criou uma espécie de representação em tamanho real da planta baixa de apartamentos à venda em edifícios que, em geral, fica exposta em áreas centrais de shopping centers. Nessa condição, possíveis consumidores podem circular pelo apartamento, ou melhor, por sua representação, e terem uma noção de sua área total e dos seus espaços internos.

Seleção ou CBF?

Brasileiros reclamam da CBF e do que ela representa em termos políticos e de organização do futebol no Brasil. No momento, porém, de simbolizarem a sua torcida pela seleção brasileira na Copa do Mundo da FIFA, em algumas circunstâncias, como na foto acima, em que há a imagem de uma espécie de coberta de retrovisor de automóvel, terminam por eleger o símbolo da CBF como ícone da sua torcida. A justificativa parece ser a de que a camisa da seleção, que é amarela como a coberta do retrovisor, contém o símbolo da CBF. 

Lágrimas de São Pedro

Bulbos de lâmpadas, fios, água, luz. Construção de imagem. Expressão de significados. Arte.

 

Lágrimas de São Pedro é uma instalação do artista Vinícius Silva de Almeida, que tem percorrido várias cidades brasileiras. Por meio dela o autor remete o público ao drama da chuva no sertão.

 

Um belo texto de Roaleno Costa acompanha a instalação. Nele, o autor faz referência à dualidade das lágrimas, que são de sofrimento pela seca e destino interrompido, mas que poderiam ser de esperança se São Pedro chorasse e fizesse molhar o chão.

Obs.: as fotos acima foram feitas no espaço Caixa Cultural, Av. Almirante Barroso, 25, Centro, Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

Esse post compõe uma série chamada "Nota de Viagem". Trata-se de observações realizadas durante viagens.

O olhar da FIFA para as cidades-sede da Copa

Os cartazes das cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 revelam o olhar da FIFA para essas cidades. Revelam, também, que símbolos essas cidades oferecem para consumo. Cada cartaz (pôster) contém imagens que se tornaram ícones das cidades ou da região em que estão localizadas geograficamente. Alguns símbolos com significados mais facilmente decifráveis, outros nem tanto. Logo abaixo estão os cartazes das 12 cidades-sede, em ordem alfabética.

 

 

 

 

 

 

Referências Conexas

Barthes, R. (2006). Elementos de semiologia. São Paulo: Cultrix.

Barthes, R. (2010). Mitologias. Rio de Janeiro: DIFEL.

Silva, C. E. P. da.; Leão, A. L. M. de S. (2014, maio). Cultura, magia e trocas: uma análise semiológica barthesiana das campanhas publicitárias do carnaval de Pernambuco veiculadas pelo Governo do Estado.  Anais do Encontro de Marketing da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Administração, Gramado, RS, Brasil, 6.

Imagem de marca para consumo

Nessa época de Copa do Mundo da FIFA inúmeros atletas e ex-atletas emprestam suas imagens para a promoção de diversas marcas. Acredita-se que o êxito deles como atletas empresta credibilidade suficiente não só para a divulgação da marca, mas especialmente para gerar um comportamento favorável à aquisição dessas marcas. Em alguns casos, contudo, há exageros que ultrapassam o bom senso, ainda que não necessariamente bom senso seja algo que brote das promoções de marcas. 

Um dos casos que despertou atenção corresponde à entrevista que Pelé concedeu a um dos diversos programas veiculados pela ESPN Brasil a respeito da Copa. Nessa entrevista, além de ter um painel de fundo com a exposição da marca Head & Shoulders, shampoo anticaspa da Procter & Gamble, Pelé usou uma camiseta T-shirt com a marca do shampoo por cima da camisa social que estava usando com gravata. 

É possível pensar que se tratou de uma medida preventiva contra emissoras que evitassem mostrar o painel/cenário de fundo. Assim, elas não teriam como fugir por completo da imagem da marca ao transmitirem a imagem do Pelé durante entrevistas.

Entrevista para consumo. Imagens para consumo. Exageros para consumo. Coisas evocadas pela Copa do Mundo da FIFA.

Referências Conexas

Scharf, E. R.; Silva, H. O. (2014). Estilos de comunicação de marcas globais em diferentes contextos culturais: um estudo sobre a marca McDonald's. Contextus - Revista Contemporânea de Economia e Gestão, 12(1), 29-55.

Vieira, V. A.; Appio, J. (2010). O impacto da conexidade no comportamento do consumidor em relação aos programas de televisão. Revista de Administração Contemporânea, 14(4), 703-721.

Colecionando figurinhas

O ato de colecionar objetos tem fascinado as pessoas ao longo dos séculos. A ideia do acúmulo e de ter a posse, bem como a ideia de ter o que é raro, de ter o que é diferente daquilo que os outros possuem, apresenta um sentido peculiar para muita pessoas.

Ao mesmo tempo que o ato de colecionar pode representar uma forma de interação entre pares em um dado universo particular, é também uma maneira de tornar alguém quase que único em meio aos outros. O colecionador é, nesse sentido, alguém especial que se distingue das demais pessoas por meio de algo que possui, mantem e exibe em circunstâncias cercadas por uma atmosfera de cerimônia.

Há quem colecione selos, cédulas, chaveiros, cartões-postais, copos, pratos, carros, livros, revistas, sandálias, bolsas, óculos, relógios, canetas e muitas outras coisas mais. Já em tempos de Copa do Mundo da FIFA, é curioso observar o grande número de pessoas que decidiram colecionar figurinhas de jogadores.

O Álbum de Figurinhas Panini da Copa do Mundo da FIFA é um dos fenômenos mais instigantes em torno da Copa do Mundo. Centenas de milhares de pessoas empreendem um esforço considerável para adquirir as figurinhas que possuem imagens de jogadores de futebol das seleções nacionais que participam da Copa. O álbum existe na versão física, comprado em bancas de revistas, e na versão virtual, que é encontrada no website da FIFA. Porém, é a versão física, material, que mais parece fascinar as pessoas.

Elas gastam tempo, dinheiro, acionam suas redes sociais e comparecem a inúmeros lugares de troca de figurinhas com o propósito único e especial de completarem o álbum da Copa com todas as figurinhas. Há um sentido implícito de fazerem história. A Copa é no Brasil e tais álbuns, no futuro, poderão efetivamente se tornarem raridades. Isso será mais verdadeiro para aqueles que completarem o álbum com as correções que foram feitas pela Panini ao substituir figurinhas de jogadores como Ribéry (França), Peralta (Honduras), Robinho (Brasil), Barega (Argentina) e outros, que tiveram suas imagens estampadas em figurinhas do álbum, mas que por um motivo ou outro não participam da Copa.

Referências Conexas

Belk, R. W. (1995). Collecting in a consumer society. New York: Routledge.

Chen, Y. (2009). Possession and access: consumer desires and value perceptions regarding contemporary art collection and exhibit visits. Journal of Consumer Research, 35(6), 925-940.

Pépece, O. M. C.; Prado, P. H. M. (2012). Sonhos de plástico: metas de consumo dos colecionadores de Melissa. Brazilian Business Review, 9(2), 48-71.

50.000 Visitas

O blog Cultura e Consumo completou recentemente o número de 50.000 visitas e mais de 72.000 page views, algo que aconteceu após 4 anos e 4 meses de seu lançamento. 

Tendo sido iniciado com a proposta de ser um espaço para considerações sobre fenômenos de cultura e consumo, aos poucos o blog foi também incorporando comentários acerca de questões relacionadas a estruturas e agentes de mercado. 

Obrigado a todos aqueles que têm passado por aqui de vez em quando e feito uma visita ao blog, acompanhando os posts nele publicados. Continuem sendo bem-vindos!