O Encontro da Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (EnANPAD) 2021, que será realizado de forma on-line entre os dias 04 e 08 de outubro, terá na programação da Divisão de Marketing o painel Consumo, Mercados e Desigualdades. O painel, que ocorrerá das 8:30 às 10:15 na quinta-feira dia 08, será coordenado por Eduardo Ayrosa, e terá João Felipe Sauerbronn, Marcus Hemais, Marlon Dalmoro, Renata Oliveira e Ronan Quintão como painelistas. Vale a pena conferir!
Comentários e observações sobre Cultura de Consumo, Marketing e Construção de Mercados
domingo, 26 de setembro de 2021
terça-feira, 6 de abril de 2021
segunda-feira, 5 de abril de 2021
Histórias para vestir: minissérie da Netflix
Se você tem interesse em explorar o universo das roupas e acessórios, não deixe de assistir a série "Histórias Para Vestir", exibida via streaming pela Netflix. Lançada no início deste mês, a série é dirigida por Dara Horenblas, Ted Passon e Claudia Voloshin. São oito episódios que variam de 28 a 31 minutos, e que possuem os seguintes títulos: comunidade, achados e perdidos, novos começos, amadurecimento, uniforme, apostando alto, sobrevivência, e amor. Trata-se de uma boa oportunidade para estudar e compreender o consumo de roupas como expressão de cultura material e elementos de significação.
segunda-feira, 25 de janeiro de 2021
Chamada de trabalhos: construção e dinâmicas de mercados
Chamada de Trabalhos
IX Encontro de Marketing da ANPAD
Evento On-line, dias 25 e 26 de maio de 2021
Divisão de Marketing - Tema 4 - Construção e Dinâmicas de Mercado
"Este tema visa ampliar a interconexão entre o conhecimento do campo de marketing e a noção de mercado. Prevalente nas discussões do campo de marketing até a 1960, essa interconexão tem voltado a tona diante do reconhecimento do papel que o mercado - sua produção e suas dinâmicas - possui na teorização e prática de marketing. O interesse no tema envolve pesquisadores inicialmente conectados com as perspectivas socioculturais do consumo, do marketing industrial, bem como da sociologia e antropologia econômica. A perspectiva ontológica que dá forma aos estudos de mercado envolve desde concepções estruturalistas do mercado, da prática, até ontologias planas como a Teoria Ator-Rede. Contempla, assim, estudos ou ensaios que abordam 'mercado' - a partir das mais diferentes perspectivas teóricas e metodológicas - como elemento central. Envolve estudos conectados com perspectivas emergentes na descrição dos mercados, como a de estudos construtivistas de mercado, mercado enquanto prática, exercício de agência e modelagem dos mercados, sistemas dinâmicos de mercado, entre outros. Contempla, também, estudos de mercados a partir de diferentes níveis de análise (macro, meso e micro), das noções de sistemas agregados de marketing, das instituições e processos institucionais envolvendo mercados e da intersecção entre mercados e sociedade. Como exemplos, possíveis discussões neste tema envolvem, entre outras, a descrição das dinâmicas que moldam um determinado mercado, formatação de mercados, análise de mercados alternativos, conflitos e papel de diferentes atores na constituição de mercado, estrutura, regulação e institucionalização dos mercados, processos de mercantilização, explicações culturais, sociológicas, históricas e antropológicas para os mercados."
Palavras-chave: Sistemas dinâmicos de mercado; estudos construtivistas de mercado; práticas de mercado; estruturas de mercado; relação de produção e consumo.