Boxing Day

Black Friday, Halloween e, agora, o Boxing Day. Viva a globalização, viva a capacidade do sistema capitalista em expandir seus mecanismos de reprodução e viva, também, a capacidade que o brasileiro tem de imitar, aculturar-se, copiar ou, como diriam los hermanos argentinos, macaquear.

Não somos anglo-saxões e muito menos fazemos parte do Commonwealth, mas empresas brasileiras como o Submarino, por exemplo, tentaram adotar o Boxing Day para alavancar vendas nos dias imediatamente após o Natal, período considerado de baixa vendagem no varejo. Já outras empresas, como a Vivara, apostaram em algo mais do que um único dia. Criaram a Boxing Week, anunciando preços com descontos de até 50% para compras no período entre o Natal e o Ano Novo.

Do mesmo modo que a Black Friday e o Halloween, o Boxing Day possui relação com tradições religiosas cristãs, mas que não foram construídas aqui no Brasil – ainda majoritariamente católico. Não obstante, em tempos de globalização e pós-modernidade, hábitos e costumes parecem ser produzidos e reproduzidos culturalmente em uma velocidade jamais vista anteriormente. E isso ocorre, inclusive, dentro do senso de oportunismo empresarial para promover o consumo.

 

Referências Conexas

 

Okleshen, C., Baker, S. M., & Mittelstaedt, R. (2011). Santa Claus does more than deliver toys: advertising’s commercialization of the collective memory of Americans. Consumption Markets & Culture, 4(3), 207-240.

 

Thompson C. J., & Tambyah, S. K. (1999). Trying to be cosmopolitan. Journal of Consumer Research, 26(3), 214-241.

 

Trentmann, F. (2009). Crossing divides: consumption and globalization history. Journal of Consumer Culture, 9(2), 187-220.

Chique

O universo da moda é diretamente associado a roupas, sapatos, chapéus, bolsas, cintos, jóias, óculos e vários outros objetos. A reunião desses objetos em um espaço de consumo que a um só tempo expresse a materialidade e a simbologia da moda não é algo comum. Menos comum ainda é que tal espaço possua como identificação um adjetivo que seja capaz de produzir e reproduzir culturalmente a noção de moda: chique.

Obs.: as fotos acima são da loja Chique – ladies fashions, localizada na Jeffrey Street, n. 23, Edimburgo, Escócia.

Esse post compõe uma série chamada “Nota de Viagem”. Trata-se de um conjunto de pequenas observações realizadas durante viagens.

Cultura, consumo e etnia

A Revista de Administração da UNIMEP traz em sua edição de maio/agosto desse ano o artigo “Representações das relações entre cultura, consumo e etnia: as representações culturais das mulheres negras no mercado consumidor brasileiro” (RAU, v.9, n.2, p. 108-130, 2011). De autoria de Josiane Silva de Oliveira, a construção do artigo envolve um contexto de gênero por meio de mulheres negras e usa um recorte empírico de dados oriundos da Associação Brasileira das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. O artigo traz uma contribuição que transcende o enfoque vinculado a gênero e etnia, pois traz um olhar raro na produção acadêmica brasileira relacionada a consumo, o qual diz respeito à análise de processos de reprodução cultural e re-significação por meio de bens de consumo.

Esse post compõe uma série chamada “Olhar Acadêmico”. Trata-se de breves observações realizadas sobre trabalhos acadêmicos na forma de artigos, dissertações, teses ou livros relacionados direta ou indiretamente ao campo de cultura e consumo.