A nostalgia do vinil

o vinil veio, ficou durante muitos e muitos anos, e foi embora ... 

depois voltou, após nos acostumarmos com avanços da tecnologia e facilidades do mundo digital ...

parece que está indo embora novamente !

Nostalgia instantânea

A fotografia digital tornou comum o que era raro e caro no passado. Um clique, com ou sem flash, e tem-se, hoje em dia, com enorme facilidade, o registro de um momento, de um objeto ou de um documento, entre outras possibilidades. Dispositivos eletrônicos como as câmeras digitais e os aparelhos de telefonia celular com câmeras reescreveram a história da fotografia e da própria indústria fotográfica - ícones como Kodak e Fuji, por exemplo, fazem parte do passado.

O comum, no entanto, transformou-se em algo banal. As milhares e milhares de fotos que multiplicam-se pela internet, sobretudo por meio de programas de compartilhamento de fotografias ou redes sociais virtuais como o Instagram, revelam imagens sem narrativas, sem história. São imagens para consumo instantâneo, raramente lembradas tempos depois. Algo como um culto à imagem em si mesma, que é deixada - ou abandonada - para terceiros. O caráter nostálgico e de obra de arte que se tinha vinculado à fotografia no passado parece esvair-se cada vez mais.

Referências Conexas

Barthes, R. (2006). A câmara clara. Lisboa: Edições 70.

Belk, R. W. (2013). Extended self in a digital world. Journal of Consumer Research, 40(3), 477-500.

Scharz, O. (2009). Good young nostalgia: camera phones and technology of self among Israeli youths. Journal of Consumer Culture, 9(3), 348-376.

Produtos retrô

Por quê gostamos tanto do passado – embora nem sempre admitamos isso? Por quê temos, frequentemente, um forte sentimento de nostalgia? Será que a nossa capacidade de criar e inventar coisas novas está próxima de seu limite? Essas são perguntas que podem vir à mente quando nos deparamos com os lançamentos dos chamados produtos retrô.

Há uma tendência, por parte da indústria, ao lançamento de produtos que sugerem uma espécie de volta ao passado ou às lembranças que esse pode suscitar. Pesquisadores da área de cultura e consumo associam tais lançamentos ao fato de que uma das características mais marcantes da sociedade pós-moderna é a fragmentação do cotidiano associada a um sentimento de reconstrução do passado.

A Brastemp e a LG, por exemplo, estão entre as empresas que aderiram à onda retrô. Dentro da linha de eletrodomésticos, elas lançaram geladeira, fogão e TV com design e características físicas externas típicas de décadas passadas. Os produtos são retrô por fora, mas modernos por dentro.

Certamente, a nossa capacidade criativa não está esgotada. As empresas apenas perceberam que existe um nicho de mercado formado por consumidores que têm um sentimento nostálgico.

Referências Conexas

BROWN, Stephen. Marketing pós-moderno: vale tudo! In: BAKER, M. J. (Org.) Administração de Marketing. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. pp. 13-23.

HOLBROOK, Morris B. Nostalgia and consumption preferences: some emerging patterns of consumer tastes. Journal of Consumer Research, v. 20, n. 2, p. 245-256, 1993.

SLATER, Don. Cultura do consumo e modernidade. São Paulo, Nobel, 2002.