O dia 22 de março é o dia mundial da água. A AmBev aproveita a ocasião e lança o Movimento CYAN. Uma ação politicamente correta em um mundo de negócios politicamente incorretos. Nesse movimento, a AmBev afirma que cuidar da água do planeta é seu único sonho! A sustentabilidade está na moda e a AmBev apregoa que tem a preocupação de reduzir o impacto ambiental e preservar os recursos naturais. Mas aderir à moda da década não é condição suficiente. Invertendo a ordem, é condição necessária que o movimento busque se legitimar perante a chamada sociedade civil organizada. Para tanto, o movimento se ancora em uma parceria com uma universidade, a USP – São Carlos, e com uma ONG, a WWF-Brasil. Curioso é que a ONG parceira é uma organização ecocêntrica e não antropocêntrica.
O lema do movimento é o de que “quem vê a água enxerga seu valor”. Não é a toa que a AmBev já há algum tempo adentrou o mercado da água e passou a oferecer a H2OH!, a qual se caracteriza por ser água com sabor de frutas. Fica difícil mesmo não enxergar o valor da água dessa maneira.
Referências Conexas
BREI, Vinícius A. Da necessidade ao desejo de consumo: uma análise sobre o papel do marketing na transformação do significado da água. In: XXXI ENCONTRO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO (2007: Rio de Janeiro). Anais ... Marketing. Rio de Janeiro: ANPAD, 2007. (Versão integral em CD-ROM do Evento)
TUNDISI, José G. Água no século XXI: enfrentando a escassez. São Carlos: Rima, 2005.